Сегодня практически невозможно найти в интернете сайт, на котором не будет ни единого баннера. Данный факт свидетельствует о том, что баннерная реклама находится на пике популярности и продолжает приносить своим создателям прибыль. Это подтверждает статистика, опубликованная исследователями эффективности рекламы в сети. Узнаем более подробно, что же такое баннер, какие у него бывают виды, и как правильно создать доходный баннер.
Что такое рекламный баннер и для чего он нужен?
В переводе с английского слово баннер («banner») означает «транспарант». На практике ‒ это изображение рекламного характера, которое состоит из текстового сообщения, графических рисунков или анимации. Его код содержит ссылку на определенный ресурс. Нажав на баннер, пользователь автоматически перенаправляется на сайт, который рекламируется и может детально ознакомиться с услугой или товаром.
- обеспечивает приток новых клиентов на сайт;
- создает позитивный имидж продукта или компании, которые рекламируются.
Современная медийная реклама напрямую воздействует на целевую аудиторию. Размещая баннеры на профильных сайтах и популярных ресурсах, можно сформировать устойчивые ассоциации продвигаемой продукции с компанией, которая ее реализует. В результате повышается узнаваемость бренда.
Таким образом, можно сформулировать основные задачи баннерной рекламы:
- увеличение посещаемости сайта;
- рост популярности продукта;
- формирование положительного мнения к бренду.
Преимущества данного вида рекламы очевидны. Это не только создание позитивного имиджа компании (сайта), это также максимальный охват целевой аудитории, которая сознательно совершает переход по баннеру на сайт. Незаинтересованные пользователи не станут тратить свое время на изучение товара или услуги, в которых они не нуждаются. Именно поэтому владельцы баннеров получают не просто новых посетителей, а потенциальных покупателей продукции.
Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар - «Оптимизация конверсии сайта: что такое и ее влияние на продажи». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.
Признаки эффективного дизайна рекламного баннера для сайта
При этом следует учитывать, что число переходов по ссылке не гарантирует в конечном результате покупку товара. Без повышенного спроса на продукцию прибыль предприятия не увеличится.
Соответственно, эффективный баннер должен соответствовать тому виду продукции, которую он рекламирует.
Вот несколько примеров удачной баннерной рекламы, принесший своим создателям не только популярность и узнаваемость, но и высокие продажи.
1. Itau
Itau ‒ страховая компания с креативным подходом к рекламе своих услуг. На картинке с разбитым автомобилем предлагается набрать на клавиатуре телефон службы поддержки клиентов. Во время ввода цифр на экране видно, что машина чудесным образом восстанавливается и в результате становится как новая. Намек от Itau на оперативность их работы и выплаты страховых платежей сработал на 100%.
Умелый психологический расчет компании по выпечке Marie Callender с аппетитными пирогами и призывом согреться их продукцией в холодную погоду. Объявление транслировалось только тем пользователям, которые интересовались прогнозом синоптика в плохую погоду. Помимо высоких продаж информационный блок был признан лучшим на IAC Awards.
3. IKEA
Гуру функциональности в интерьере IKEA разработала инновационный баннер, который можно растягивать по размеру. Протягивая стрелки мышкой, любой желающий может задать нужный размер помещения и посмотреть, как от этого изменится внутреннее наполнение комнат.
Реклама шампуня для роста волос от Shapiro MD. Удачная композиция, приятное мужское лицо, улыбающийся взгляд, располагающий к покупке. Композиция выдержана в общем тоне, нет вызывающих цветов. Текст исключительно по сути, без лишних конструкций и перегруза информацией.
Эффективные баннеры, как правило, имеют сходные характеристики:
- не перегружены лишней информацией;
- выделяются гармоничным цветовым решением и уникальными картинками;
- ведут не на главную страницу сайта, а на конкретную страницу с товаром;
- обязательно содержат призыв к действию;
- демонстрируют ненавязчивую анимацию.
Виды рекламных баннеров (классификация)
- Внутренние баннеры. Используются внутри сайтов, как правило, на главных страницах, с целью информирования посетителей о сезонных акциях, распродажах, новых коллекциях, розыгрышах, конкурсах. С их помощью можно переходить на интересующие страницы ресурса. Таким образом, повышается общая конверсия сайта, а пользователи узнают о новинках компании.
- Информационные. Рекламируют определенные товары или услуги, к которым нужно привлечь внимание целевой аудитории. Конечная цель – покупка продукта.
- Брендовые или напоминающие. Бренды с логотипами фирм размещают в сети с целью постоянного напоминания. Задумка в том, что когда человеку понадобится определенный товар, он купит его у той компании, логотип которой ему попадался на глаза чаще всего.
- Целевые. Носят общий характер и рекламируют интернет-магазин, сайт или фирму в целом. Информация подается в обобщенном виде. Целевые баннеры рассчитаны на заинтересованность пользователей в продукции, которую предлагает рекламируемый ресурс.
Баннерные объявления размещаются в самых разных местах интернет-сайтов. По локализации блоков баннеры делятся на такие виды:
- билборды ‒ большие цифровые плакаты размером 970*250 пкс, которые размещают на главных страницах ресурсов;
- лайтбоксы ‒ реклама, рассчитанная на привлечение внимания всех посетителей ресурса, размещается посередине экрана или вверху страницы и демонстрируется 10-20 секунд, после чего исчезает;
- «этажи» ‒ интерактивные окна внизу экрана;
- обои ‒ максимально возможный размер рекламного блока 1920*1200 пкс;
- плавающие ‒ баннеры перемещаются по всему экрану в зависимости от незаполненных мест.
- Текстовые. Имеют несколько значительных преимуществ перед другими форматами баннеров. Во-первых, показываются даже у тех пользователей, которые отключили просмотр графического контента на своем устройстве. Во-вторых, сокращают время загрузки. В-третьих, не раздражают глаз беспрерывным мерцанием.
- Интерактивные. Привлекательный внешний вид и быстрая загрузка таких баннеров нравятся пользователям. Поддерживают Flash, Cgi, JavaScript.
- Графические. Наиболее тяжеловесные инфо блоки в виде простых картинок. Допускаются форматы jpeg, gif, png.
Выбор правильного формата для будущего баннера не менее важен, чем его наполнение. От объема блока напрямую зависит скорость открытия интернет-странички. Объемные баннеры в разы замедляют загрузку нужных сайтов. Учитывая тот факт, что контент располагает всего двумя секундами, которые отводятся на заинтересованность посетителя, длительная загрузка рекламы только отпугнет потенциального покупателя.
Создавая баннер, в первую очередь следует продумать его концепцию. Специалисты рекомендуют при разработке рекламных блоков учитывать ряд правил. Взяв их на вооружение, есть все шансы запустить в работу эффективный баннер и получить от него максимум выгоды.
- Определить конечную цель, на которую будет работать реклама.
- Привлечь профессионального дизайнера, который сможет сделать креативный макет. В меру яркий и насыщенный, динамичный, удерживающий внимание потребителя и подталкивающий к покупке.
- Подобрать правильный размер блока. По наблюдениям маркетологов, самый «продающий» баннер имеет размер 460*60 пкс.
- Разместить рекламное окно в верхней части страницы. Как показывает практика, люди сначала обращают внимание на верхнюю часть листа веб-страницы. Информация, представленная ниже, может вообще не попасть в поле зрения.
- Добавить на баннер анимацию. Доказано, что динамичные картинки привлекают больше внимания пользователей и лучше мотивируют к совершению покупки.
- Подобрать гармоничную цветовую гамму. По утверждениям психологов, на человеческое сознание положительно влияют сочетания белого и синего цвета, белого и красного, а также сочетание желтого с черным.
И еще несколько хитростей от создателей успешной баннерной рекламы:
- вес блока не должен превышать 10-15 Кб, что обеспечит его быструю загрузку;
- кнопки «Войти» и «Нажми здесь» на 20% повышают эффективность;
- мотивирующие заголовки, содержащие цифры, вопросы или загадку магическим образом воздействуют на потенциальных клиентов, заставляя перейти по ссылке;
- информация, напечатанная голубым цветом, подсознательно ассоциируется с ссылкой и подталкивает совершить по ней переход.
В создании баннера не столь важна технологическая часть, сколько разработка идеи и концепции. Следует помнить, что главная цель рекламного блока – привлечение целевой аудитории и подъем продаж. Эффектно поданный материал сможет справиться с этой задачей только в том случае, если будут соблюдены основные закономерности размещения рекламы в сети.
Помним, что:
- размер имеет значение, чем больше блок, тем больше переходов;
- краткость – сестра таланта, чем меньше информации, тем выше конверсия;
- на баннер в шапке сайта реагируют более активно;
- анимированная реклама вызывает повышенный интерес пользователей;
- призыв к действию – залог успеха.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Баннер может быть в виде изображения, текста, видеоматериала или даже интерактивного элемента.
Более всего интернет-баннер похож на рекламный блок в печатной прессе. Он выполняет те же функции и тоже располагается рядом с основным контентом. Основные отличия и преимущества интернет-баннеров перед рекламой в газете заключаются в огромном функционале и большей конверсии первых. О том, что дает такую эффективность, мы поговорим ниже.
Виды баннеров, размеры, где размещаются
В зависимости от преследуемых целей, интернет-баннеры делят на:
- Продающие . Используются, когда нужно заставить пользователя совершить какое-то конкретное, целевое действие: купить товар, позвонить по телефону, оформить подписку, воспользоваться услугой;
- Имиджевые . Используются, чтобы сделать бренд более узнаваемым или повысить лояльность - хорошее отношение посетителей к нему.
Такие баннеры всегда попадают прямо в цель, поэтому мы будем разбирать требования на их примере.
Требования Яндекс:
- Баннер должен иметь формат, JPEG, PNG, GIF, HTML5, FLV или SWF. Обратите внимание на то, что два последних формата поддерживаются не во всех случаях;
- Альтернативный текст. Текст, появляющийся до загрузки самого баннера, не должен превышать 100 символов;
- Максимальная длина ссылки не должна превышать 1024 знаков. Адрес страницы, на которую ведет ссылка, должен быть записан в кодировке UTF-8;
- Сайт не должен совершать переадресацию на сторонний ресурс (внутренняя переадресация допустима);
- Баннер должен иметь рамку, выделяющуюся на фоне. На мобильных устройствах размер рамки должен быть размером в 1 пикселя;
- Не допускаются «вырвиглазные» мерцающие баннеры или баннеры с резким перемещением элементов.
Требования Google несколько проще:
- Баннер должен иметь формат GIF или SWF и вес не более 50КБ;
- сценарий анимации не должен длиться более 30 секунд;
- не допускаются цикличные анимации;
- флеш-баннеры должны поддерживать clickTAG (параметр для отслеживания кликов);
- частота кадров в формате GIF не должна превышать 5-ти в секунду;
- флеш-баннеры не должны иметь частоту кадров выше 20 в секунду.
Обратите внимание!
Как в случае с Google, так и в случае с Яндекс изображение должно быть качественным, а информация - актуальной. Нельзя также использовать порнографические материалы в любом виде (изображение, видео, текст и т. д.) Если услуга или продукт имеют возрастные ограничения - укажите это. В случае с лекарствами и БАДами нужно добавлять сертификацию товара.
От чего зависит эффективность баннера и как ее оценить
Баннер эффективен настолько, насколько он способен привлекать новых пользователей.
Самый приближенный к объективному способ оценить эффективность баннера - просчитать его (click-through rate).
CTR - это отношение количества переходов к количеству показов. Говоря простым языком, показатель кликабельности.
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Приведем пример: если ваш баннер был показан 10 раз, а переход по ссылке был совершен 4 раза, формула будет выглядеть так:
CTR = (4/10) * 100%
Решаем уравнение, получаем показатель кликабельности. В нашем случае он равняется 40%.
К сведению
На практике такая ситуация невозможна. Показатель CTR в российском сегменте интернета составляет от 0,01 до 2% максимум.
Почему параметр CTR объективен
Иногда большие показатели кликабельности имеет та самая реклама формы ADSpot и просто «кликбейтные» GIF. Такие решения хорошо работают, когда нужно завлечь пользователя один раз.
Идеальный баннер должен балансировать на грани назойливости, привлекая, но не раздражая потенциального посетителя.
В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.
Что такое баннерная реклама в интернете?
Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.
Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.
В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид все еще хорошо используется в сети.
Форматы рекламных баннеров
Давайте рассмотрим форматы баннеров:
- Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
- Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
- Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов) . В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.
Размеры рекламных блоков
Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px) . Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.
Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.
Какие виды баннеров бывают?
Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:
- Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний «. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
- Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
- Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
- Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.
Основные места для размещения рекламы
Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.
Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.
Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.
Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.
Интернет-площадки для размещения объявлений
Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:
- Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
- Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
- Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.
Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.
Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее) .
Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.
Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Баннерная реклама в интернете – это вся реклама, использующая текстово-графический формат объявлений. Она размещается как в контекстно-медийных сетях, так и с помощью RTB-технологий (Real Time Bidding, торг в реальном времени), также до сих пор популярны в интернете прямые закупки баннерной рекламы. Эффективна ли баннерная реклама, и какой вариант закупки баннерной рекламы наиболее полезен, мы расскажем в данной статье.
На сегодняшний день баннеры применяют, как специальные объявления (click-through), предназначенные для продвижения различной продукции или услуг. Всё строится таким образом, что когда пользователь переходит по запросу на какой-либо информационный сайт, он увидит баннер, представляющий собой интересное и выгодное коммерческое предложение.
Для эффективного и экономически выгодного использования баннерной рекламы можно пользоваться услугами сервисов-посредников, представленных в виде рекламных площадок. Суть таких баннерных агрегатов состоит в том, что веб-мастер проходит процедуру регистрации и получает в пользование список рекламодателей. В этом списке он может выбрать интересующую тематику ресурса и подать заявку рекламодателю на размещение рекламы.
- Привлекает новый трафик
- Возвращает существующий
- Повышает узнаваемость бренда
- Выводит на рынок новый товар или услугу
- Стимулирует спрос или обслуживает текущий
- Выстраивает взаимоотношения с пользователем
Как мы уже сказали, в соответствие с поставленной задачей вы можете купить:
- Баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, Яндекс. – Обслуживает существующий спрос.
- Таргетированную рекламу в социальных сетях. – Размещается в социальных сетях.
- Баннерную рекламу по прямой договоренности с площадками. – Используется при узком таргетинге.
- Баннерную рекламу через RTB-биржу. – Используется при больших объемах закупки.
- Post-Click – отслеживает сгенерированные лиды через клики.
- Post-View – позволяет связать продажу в интернете с показом баннера, без клика по нему.
Отношение к баннерной рекламе сайта разное – кто-то считает, что времена, когда она привлекала внимание юзеров, ушли в Лету и в мобильном интернете она вызывает только раздражение, вкладываться в нее нет никакого смысла, потому что эффективна она только тогда, когда требуется узнаваемость бренда
Другие тратят на баннерную рекламу в интернете львиную часть маркетингового бюджета и радуются, когда просматривают статистику по CTR. Еще часть ее сторонников уверена в том, что именно она привлекает внимание интернет-аудитории к рекламируемому продукту, а оплачивать можно любым удобным способом – за число показов или же за клики-переходы на нужный сайт.
Эффективность баннерной рекламы
Максимальной эффективности баннерной рекламы можно добиться только при комплексном подходе, и уж точно она не должна быть единственным методом продвижения. Сейчас маркетологи сочетают в рекламных кампаниях даже несколько инструментов баннерной рекламы, что несколько усложняет отслеживание эффективности каждого источника.
Эффективность любого баннера – это его CTR, количество совершенных пользователями действий на 1000 показов. Поэтому может показаться, что формула успеха очень простая, раз эффективность проводимой рекламной кампании оценивается уровнем кликабельности. Вывод, казалось бы, напрашивается такой: большой формат + анимация + огромная кнопка «жми сюда» – и вот оно, желаемое счастье совсем рядом. Но так ли это? Надо понимать, что рекламодателю нет никакой выгоды от незаинтересованной аудитории. Клики есть, а покупок нет. Это бесполезная трата денег.
Высокий CTR –далеко не гарантия эффективности кампании, если клики по баннерам совершает «холодная», незаинтересованная аудитория. Важно получить именно целевых покупателей, заинтересованных в покупке продвигаемого товара или услуги. Если пользователь отреагирует на откровенную замануху и все-таки нажмет на баннер, обязательно увидит, что за интригой скрывается вовсе не то, что он ожидал увидеть, разочарование неизбежно, и вряд ли он будет в восторге от обмана. Но ведь на самом деле от этого перехода он практически ничего не теряет. А вот рекламодателю есть что терять – деньги и репутацию. Поэтому не стоит пользоваться черными методами, даже если их CTR даст высокую кликабельность, в итоге вы потеряете значительно больше, чем выиграете.
Для того, чтобы добиться хорошего CTR (а он начинает исчисляться от 0,2%) мультимедийная реклама должна быть эффектной. Многие стремятся привлечь внимание к своему сайту, размещая баннеры на любой более-менее подходящей площадке. В результате этот рекламный формат начал приедаться, часть пользователей настроена к нему крайне негативно. У этого явления появился свой термин – баннерная слепота.
На кого же она не действует? Как правило, хорошую кликабельность по баннерам показывают люди, которые только начинают осваивать Интернет-пространство, им все интересно. Если баннеры оформлены стильно, да еще и с какой-то явной изюминкой, можно с уверенностью сказать, что они заинтересуют представителей среднего класса, обремененных высшим образованием. Нестандартность и даже некая агрессивность – благодатная почва для привлечения внимания молодежи.
Популярные типы рекламных баннеров
AdSpot – маленький баннер, который вы наверняка многократно видели на различных сайтах с не слишком хорошей кармой. Располагают его в нижнем углу сайта.
CatFish – баннер цепляется на всю ширину страницы, открывающейся в браузере. Дает хороший CTR.
FullScreen – рекламная заставка, накладываемая сверху страницы сайта. Запрограммирована таким образом, что несколько секунд пользователь не в состоянии ее закрыть, поэтому вынужден смотреть на нее. Действие FullScreen оценивается неоднозначно: может вызвать большой процент отказов на сайте, на котором размещена. Но в тоже время способствует высокой запоминаемости бреда, дает очень хорошую конверсию.
Вывод
Баннерная реклама интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также баннер хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.
33.1KРеклама — нужная вещь для любого сайта. Только стоимость инструментов для рекламы бывает выше дохода от нее. Вот тогда многие начинают мудрить, чтоб хоть немного сэкономить. Для таких «мудреных » мы и поведаем, как сделать баннер.
Что такое баннеры
Под баннером в интернете подразумевается прямоугольное рекламное изображение со статическим или динамическим (анимированным ) содержимым. Баннер может включать в себя как текст, так и графический рисунок. Баннер, как правило, снабжен ссылкой, активирующейся после щелчка по нему кнопкой мыши.
Современный рост эффективности баннерной рекламы связан с использованием контекстного таргетинга. При этом на баннерах сайта рекламируют только те товары и услуги, которые «созвучны » с тематикой ресурса:
Хорошо бы узнать, как можно сделать баннер для сайта. Но для начала нужно разобраться с существующими типами баннеров. Различают следующие их типы:
- Статические баннеры – состоят из статического изображения. Представляют собой рисунки в формате JPEG или PNG . Характеризуются малым весом, не влияющим на скорость загрузки страницы.
- Анимированные баннеры – анимация создана с помощью GIF . Состоит из нескольких картинок, сменяющих друг друга с заданной частотой. Вес баннера зависит от количества используемых в нем изображений.
- Flash – в таком баннере анимация сделана на основе Flash . Она может реагировать на действия пользователя.
Интерактивное содержимое может быть представлено в форме игры или анкеты с добавлением звука. Рисунки для анимации создаются с помощью векторной графики.
Существует много различных размеров баннеров для сайта. Но самыми популярными из них являются:
- 88 на 31 пиксель;
- 120 на 60 пикселей;
- 120 на 90 пикселей;
- 120 на 240 пикселей;
- 125 на 125 пикселей;
- 120 на 600 пикселей;
- 160 на 600 пикселей;
- 180 на 150 пикселей;
- 234 на 60 пикселей;
- 240 на 400 пикселей;
- 250 на 250 пикселей;
- 300 на 600 пикселей;
- 300 на 250 пикселей;
- 336 на 280 пикселей;
- 150 на 150 пикселей;
- 468 на 60 пикселей;
- 728 на 90 пикселей.
Признаки эффективного рекламного баннера
Эффективность рекламного баннера, размещенного на сайте, зависит не только от популярности площадки. В большей мере его эффективность зависит от уровня выполнения самой рекламы. Качественный баннер должен отвечать нескольким основным критериям:
- Привлекать внимание пользователя – но это не значит, что баннер должен быть чересчур ярким и мигающим. Такая реклама вызовет у посетителя раздражение, а не внимание. Содержимое баннера должно ненавязчиво «намекнуть» пользователю о своем присутствии. Поэтому при подборе изображения и текста для него всегда должен учитываться психологический фактор;
- Вызвать интерес – баннеры для сайта должны вызывать у пользователя интерес к объекту рекламы. Товар или услуга должны быть поданы не только со вкусом, но и оригинально. Приветствуется использование легкого остроумия и юмора:
- Побуждение к переходу по ссылке баннера – достигается за счет эффекта некоторой таинственности и недосказанности,
вложенного в содержимое баннера. - Побуждение к заказу услуги или покупке – прежде всего, зависит от содержимого баннерной рекламы. Оно должно показывать самые лучшие стороны объекта рекламы или ту выгоду, которую может получить пользователь от его приобретения.
- Если баннер предназначен для повышения узнаваемости бренда и увеличения его имиджа, то рекламное содержимое должно навеивать потребителю чувство доверия. Но не вызывать при этом негативных ассоциаций.
Закономерности, которые стоит учитывать перед тем, как размещать баннер на сайте:
- Чем больше баннер, тем выше вероятность перехода по нему пользователя. Самым эффективным размером считается 240 на 400 пикселей;
- Наибольшим эффектом обладает баннерная реклама, размещенная сверху (в шапке ). Также она может быть размещена сбоку или внизу страницы, но эффективность здесь несколько ниже;
- Анимированные баннеры способны быстрее привлечь внимание пользователя – интуитивно глаз человека реагирует на движение.
Создание и размещение рекламного баннера
Перед тем, как вставить баннер на сайт, нужно определиться с местом его размещения. При этом нужно учитывать размеры баннера и имеющиеся свободные места на страницах. Определившись с местом расположения рекламного блока, можно вставлять код баннера в html страницы.
Код большинства баннеров соответствует шаблону:
- a href=»/ссылка на сайт рекламодателя» – адрес ресурса, на который приведет пользователя щелчок по баннеру;
- title=»заголовок» – текст, отображающийся в сплывающей подсказке при наведении на область баннера;
- target=»_blank» – задает правила отображения сайта рекламодателя после перехода по ссылке баннера («_blank»- откроется в новом окне);
- rel=»nofollow» – запрещает поисковикам обработку этой ссылки;
- img src=»https://www.сайт/wp-content/uploads/путь к изображению» – задает путь к изображению, отображаемому в баннере;
- alt=»альтернативный текст» – текст, который будет отображен в баннере, если его рисунок не загружен.
Но не обязательно разрабатывать баннер самостоятельно. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-генераторами. Чтобы сгенерировать код баннера на таком сервисе, нужно заполнить несколько полей и нажать на кнопку:
Или можно заказать создание баннера в профессиональной студии. Тогда это обойдется дороже… Вот примерные расценки:
- Разработка обычного GIF баннера – от 25$;
- Создание баннера на основе Flash – 70-150$;
- Ресайз – примерно 50% от первоначальной его цены.
Но если немного помудрить, то можно сотворить простенький баннер самостоятельно. Вот какое чудо получается после десяти минут манипуляций с кодом html и изображением в Coreldraw :
Код баннера:
Если еще немного помудрить с кодом и добавить пару обработчиков событий, то получиться баннер с меняющейся картинкой. Изображение в баннере меняется во время наведения на него курсора.
Вот что получилось:
Код примера:
Создание анимированных и видео баннеров
Рассмотрим на примере как сделать анимированный баннер с помощью программы Ulead GIF Animator .